两死八生
，你的自媒体还好吗

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 00:32 点击：

      自媒体的死法有两种：封号与停更。若是排除掉营 销号
，自媒体的死法就只有一种：停更。为什么停更？不足创作动力。提到做自媒体的初衷
，好多人会把兴致挂在嘴上
，但情怀不能当饭吃
，内心想的是“做自己喜 欢的事件
，随带赢利
，妄想还是要有的
，万一实现了呢”。一旦变现无门
，或者利不从心
，便趣味索然
，停更在所未免。

 

自2012年8月微信公家号诞生
，自媒体风潮已经一连了近3年功夫。期间
，KOL（关键定见翘楚
，Key Opinion Leader）、粉丝大号标杆在前
，自媒体联盟抱团在后
，某些媒体平台又当令推出了分成、打赏的钓饵
，一度让自媒体人欢喜鼓励
，感触离上岸不远了。岂不 知
，能写不蹬宗能赢利
，有粉丝不蹬宗会变现
，成功者始终只是少数。

 

自媒体联盟的变现方式仅限于告白和公关软文的分发
，资源分配未免肥瘦不均。至于媒体平台的分利
，好比今日头条、百度百家
，也要看编纂的推荐力度
，流量不大也就没几多油水可言。到头来还是只有几个标杆在做示范
，更多的自媒体望梅却不能止渴。

 

一而再
，再而衰
，衰而竭
，在后继无力的情况下
，自媒体何去何从变得异常冷峻！

 

固然自媒体的死法很单一
，但活法其实好多
，列举一下
，大体有八种。

 

品牌模式。即成为某一领域的KOL
，为自己的专业或本职工作背书。即便不通过自媒体赢利
，也能抬高自己的名誉或身价。好比“移动观察”的运营者、触控科技前战术总监曾航
，“THE ONE @许维”的运营者、明路软件副总裁
，他们都出身于传统媒体
，却凭借自媒体的影响力在互联网行业实现了职业生涯的跳跃。也许你不定能达到他们的高度
，但只有肯专攻某一领域
，也能够获得更好的offer
，终于传统行业普遍不足新媒体运营人才。

 

明星模式。跟品牌模式相像
，明星自媒体人注定是KOL
，但不定局限于某一领域。他们有着很强的幼我魅力和重大的粉丝群体
，能够通过告白、打赏、衍生品开发 获利。好比“三表龙门阵”、“槽边往事”、“顾爷”、“吴晓波频路”等等。如果你骨骼惊奇、体位怪异
，不妨往这个方向发展一下
，至少能够通过微信原创认证 获得粉丝的打赏。

 

写手模式。好多自媒体人不足自我包装和粉丝运营能力
，贸易人脉也不是很广
，但的确能写得一手好文章。一方面
， 你能够在网易云阅读、豆瓣阅读等平台上启发付费专栏或出电子书进行销售
，并且也有机遇被出版机构发现。另一方面
，你能够成为某些机构的特约撰稿人
，公关公 司和贸易机构对有深度创作能力的写手还是求贤若渴的
，好比“幼刀崔”的运营者幼刀崔在多个阅读平台都有文章销售
，同时也是长江商学院EMBA的随行记者。

 

渠路模式。只有粉丝量有肯定基础
，并且可能做出正确的消费者画像
，自媒体的渠路价值就立马显露。尤其是垂直号或区域号
，有着很强的用户粘性
，转化率有保 证
，是产品、服务推广和销售的绝佳渠路。以《糖烟酒周刊》为例
，其在2014年底通过旗下的几个微信公家号推销酒鬼封印酒
，一个月卖了近一个亿。若是能对 某一行业或区域精密习作
，天然会有告白主找上门来
，价值变现不是难事。

 

产品模式。自媒体与用户的衔接无关乎三个层面：利用、情趣、思想。情趣和思想更多的表此刻内容上
，利用则除了 通过内容
，还能够通过产品来展示。不满足于仅给他人当告白和营销渠路
，某些自媒体已经起头推出自己的产品
，有做内容产品的
，有做服务产品的
，也有做实物产 品的。好比“幻方秋叶PPT”的运营者秋叶推出了多个PPT培训教程（这算是服务产品）
，在网上获得了超过百万的销售。企业公家号走的是从产品到内容再到 产品的路子
，秋叶走的是从内容到产品的路子
，异曲同工。

 

会员模式。会员模式的表表是粉丝和社群的运营
，主题是能力和资源的套餐式、尺度化输出。以“理财巴士”的运营 者大巴为例
，他曾是金融行业的从业者
，在自媒体运作上高度仿照了“罗辑思想”的模式
，招收了1500多个付费会员
，靠的不是所谓的“人格魅力”
，而是对市 场需要的洞察和扎实的理财知识与实际。若是你很专业
，有足够的能力和资源能够输出
，也有功夫和恒心
，不妨试试会员模式。