互联网告白是最早被挖掘、认可的互联网贸易模式之一，这之后，电子商务、短信、游戏和搜索陆续作为新模式催生出一批垂直型网络公司，这些专一于某个特定门类的垂直型公司也能从网络告白上分得一杯羹。那么，作为门户网站，若何突显出其在互联网告白上的怪异优势？若何充分利用其宽泛的用户群基？这无疑是营销领域的一个新话题。值妥贴心的是，越来越多的营销专家和从业人员已经敏感地观察到一些变动：门户网站在利用其在互联网告白领域简直凿职位，成立全方位的以客户为中心的整合网络营销模式。
就网易的现实经验来看，整合网络营销的性质不仅蕴含互联网第一阶段时期的在线告白这一主题产品，还蕴含以短信、搜索为象征的其他在线产品，以及网易多年来所积累的在线下的公关，事务，促销等方面的能量。具体在执行战术上阐发为：依照客户的具体的需要、定造可能满足他们需要，实现贸易指标的整合营销规划，即变以在线告白为主导的推式为凭据需要定造利用的拉式。
网易有一个客户叫做雅哈咖啡，它是由国际驰名品牌统毕出产造作的。固然统一在茶饮料和方便面两块市场拥有极度高的驰名度，但作为咖啡市场的后来者，短功夫内雅哈咖啡的品牌驰名度和市场认知度都还无法和统一的强势产品相媲美。另表，由于咖啡这一市场上，早已存在多所周知的行业霸主和其他一些先入品牌，市 场竞争的强烈水平相当高。那么，若何在有限的市场空间内迅速提升雅哈咖啡的品牌驰名度，从而带头市场份额的增长，缩幼与行业领头羊之间的差距？这些不仅仅是雅哈咖啡市场推广和宣传人员，也是我们所着沉思考的问题！
经过与雅哈咖啡的深刻探求，我们发现，雅哈咖啡的指标销售人群以年轻人居多，这些人群拥有乐于尝试新鲜事物，乐于接受时尚，亲热时尚，而这正与网易的 用户群基础是极度吻合的。对于这个乐于尝试时尚的用户群来说，传统的告白大局成效并不见得见效，但可能吸引他们参与、成为品牌一部门的互动参加式告白的品 牌信息投递率则是最好的。其时恰逢网易首页改版，我们与雅哈咖啡共同设计了一个极度新鲜的结合市场活动：全国摘星大行动。
摘星活动的整个周期贯通2004年春节前后，从2004年1月7日到2004年2月8日进行全国初赛，2月份起头在北京、上海和昭通进行分赛区复赛，3月中旬，集中入选者在北京接受决赛前的明星训练营培训，最后的闭幕杰出是3月下旬通过电视转播的全国总决赛。在此期间，无论是第一步网上报名、上传 幼我照片，还是网民投票初评都充分调动了网民的参加度，就连雅哈的产品网站中,也提供了丰硕的布景资料和优美的动画短片，提高参加的愉悦水平。
作为中国最早的互联网公司之一，网易对于网站推广的经验更是丰硕。我们设计了从硬告白到内文的全站式推广，调动了网易首页和其他页面的优良告白资源， 并针对年轻人的脾气和消费特点进行告白创意，通过各类敦睦的告白大局来实现这些设法，并把关注摘星活动的用户流量进一步引入到雅哈咖啡的产品网站，达到最大水平宣传产品信息的主张。这种结合有效地把年轻人在网站上堆集的对于摘星活动、对于雅哈的初步意识很快转化成看得见、模得着、并且和自己有关的品牌形 象。
显然，在这个长达两个多月的周期里，热点被不休造作，每一阶段都由于悬想的揭晓而吸引无数网民，网民在参加过程中表白的对于雅哈咖啡的态度和感触对雅哈咖啡来说也极度宝贵，第一手的用户信息。数据是最好的例证，投票数为394,194人次，网站浏览人数更达到759,494人。
现代网络营销理想早已公认的是：网络推广是网络营销的主题工作。但网络整合营销并不仅仅只有线上的部门。在雅哈咖啡这个案例中，线下的部门也得到了充分的体现和具体的阐扬。
我们首先利用网易在媒体中宽泛的驰名度召开新闻颁布会，组织路演等活动来传布摘星活动，一方面获得了吸引更多参加者的主张，另表也起到了传布雅哈咖啡品牌的作用。
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