网络媒体和传统媒体的有机结合
起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:44 点击：
随着社会的进取，互联网和推算机技术遍及，网络媒体和传统媒体的有机结合是必然趋向 。电视媒体要适应这种趋向，就要以新的传布技术扭转旧的传布状态，成立新的传布模式、启发新的传布渠路、拓展新的经营思路，形成与新媒体互动发展的新状态，为融合发展奠定基础 。
继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一沉要的传媒状态 。面对巨大冲击之时，作为强势媒体的电视，已经意识到充分阐扬网络交互性职能，走整合与互动之路将是新老媒体钻营共同发展的必然趋向 。
何为互动？互动是网络的一个性质特点，意味着网络突破了传统媒体单向传送信息的格局，信息传布者与接管者之间的互动变得切实可行 。正如尼葛洛庞帝在 《数字化生计》一书中论述的那样：“早年所说的公共传媒正演变为幼我化的双向互换，信息不再被‘推给’消费者，相反，人们将把所必要的信息‘拉出来’，并 参加到创造信息的活动中” 。
一.融合之基础
据《第十四次中国互联网络发展情况调查》统计，截止到2004年6月30日，我国的上网用户总数为8700万人，居世界第二位；从网民结构 看，18-24岁的年轻人所占比例最高，达到 36.8% ；35岁以上的网民所占比例为18.0% 。调查显示，将来社会发展的中坚力量――少年是使用网络的主体 。同时，我国宽达78.7%，在网上收看视频信息将越来越方便 。由此带互联网用户数量已增长到3110 万，比去年年底增长1370万，半年增长率高可见，网络时期的电视观多资源注定要遭逢不成预防的分 流，从而使整个收视群体格局产生新的变动 ；チ奖榧，分流电视观多的趋向也将越显著 。电视媒体要适应这种趋向，就要以新的传布技术扭转旧的传布状态， 成立新的传布模式、启发新的传布渠路、拓展新的经营思路，形成与新媒体互动发展的新状态，为融合发展奠定基础 。
传统的电视传布是单向的，电视台播，受多接管 。即便有些电视节目开办了“热线”电话，主持人与“热线”电话上观多的对话互换通常也只能是一对一，观多的互换参加极度有限 。而网络互动职能的利用则底子扭转了这种情况，这也是网络传布的个性所决定的 。
网络为全方位的双向互动提供了可能 。网络传布的职能蕴含文字传布与互换、音频和视频的传布与互换，网民只有建设一个单一的麦克风和摄像头，就能够在接 收节主张同时，与节目主创人员或其他网民进行互换沟通 。目前，网上好多信息和节目内容都有评论提醒和转发提醒，既供网民颁发见解，作出直接的反馈，也便于 网民以传布者的身份持续对该信息进行传布 。
网络传布拥有不受时空限度的个性，从底子上使网民获得了信息获取和传布的自动性和互动性 。只有有一台电脑，通过有线或无线技术，随时随地都能够上网获 守信息；加之网上信息和节目是异步播出，可满足各类分歧受多和网民的必要 。这样，网民和受多不再必要按线性的播出流程被动地接管由编纂编排好的节目内容， 而能够在无限辽阔的节目信息空间中，凭据自己的爱好和需要检索、选择和传布节目 。
二.互动之优势
从网络传布的个职能够看出，网络使传布者与受多之间的直接连通成为可能，传布者与受多之间慢慢融为一体，两者之间的沟通方式，已经不再是单一的反馈与互换，这一转变使整个传布结构与传布成效产生了巨大变动，拥有传统电视媒体无法比力的传布优势 。
网络为电视启发了对表传布的新渠路，使电视媒体的影响力大大加强 。网络无国界，添补了电视传布覆盖面有限的不及，通过网络，电视节目能够被传布到世界各地，电视媒体也能够收到来自世界各地观多和网民的反馈信息 。
网民在信息获取和传布过程中，不受功夫的限度，占有了更多的自主权 。随着宽带瓶颈的克服，越来越多的网民能够通过互联网收看电视节目，网民能够凭据自 己的功夫、地址、兴致，自动搜索、选择节主张内容，节造节主张播放 。出格是网络上的电视节目根基上处于共时线上状态，从而有效地克服了传统电视线性历时传布所导致的受多的被动状态，实现了由点到点的双向交互式传布的欲望，也使电视媒体实时响应观多和网民的需要变为现实 。
在信息获取和传布过程中，网民占有了更多的话语权，扩大了传布的成效 。网上信息不仅可供网民阅读、收听、收看，也可供检索、存储、评论、下载、剪辑和转发，大大缩短了媒体和网民之间的距离，使网民和受多体味到前所未有的传布主体性和双向互动性，让网民有了措辞的平台 。
网民和观多反馈、参加电视节主张空间扩大了 。电视台主持人和节目编创人员与网民和受多的互换可所以多向的，无时空限度的，主持人能够通过网址接见量、 电子邮件和网上谈天，相识网民对节主张反映，并对节目进行相应的调整，进一步优化节目 。同时，互联网也为电视的受多调查工作提供了更为宽泛的调查空间和正确的数据支持 。
北京电视台网站第一次网上直播就产生了轰动效应 。2000年，倍受社会关注的“暴力中伤亲子案”在电视和网上同时直播，请进网站直播室的教育学家、社会学家和生理学家与网民共同探求“不打不上进”的问题，同时在线的有近千人（在当使剽个数字已经相当可观），人们一壁看直播，一壁提问题、颁发评论，或向 栏目编导人员提出节目改进定见，节目获得空前的收视成效和社会影响，这是电视节目与网络互动的成功范例 。
互联网技术使信息传布成本大大降低 。现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容报纸、图文、电话、广播、电视、电影传布职能于一体，信息颁布过程简易， 运营成本便宜 。传布者在互联网上颁布新闻，只需在与网络相连的服务器上搁置相应的推算机代码，这个过程只必要少数的策动编纂人员及网页造作人员，使用通常 的推算机就能够实现，毋庸大量的播出设备和人员，从而从底子上提高了传布效能，降低了传布成本 。只有利用新技术不休与受多联系以相识他们的收视生理和服务 需要，才可能不休创造新的产业增长点，不休拓展媒体生计空间 。
因而，网络媒体与电视媒体的互动，所产生的传布优势，为新老媒体融合发展提供了机缘 。
三.互动之战术
互动已成为电视传布和网络传布中的沉要组成部门，使电视媒体与网络媒体融合发展成为必然趋向，因而，互动方式的设计与使用，直接影响到信息传布成效的曲直，影响到新老媒体的受多在信息传布过程中的参加水平 。
目前，被宽泛利用的互动方式重要有以下几种：
信息参加方式：在网页显著地位设立征集新闻采访线索栏目，让受多能直接参加到信息的出产过程中，选取邮件、BBS、留言板等方式，与媒体获得联系；对所传布的信息，可参与调查问卷，相识受多对相应信息的反馈 。
信息推广方式：是把握在网民手中的颁布系统 。网民就某一话题颁发的见解或论说，或供网民阅读信息或点播节目后，即时有感而发，对此信息进行补充、延长和续写，由BBS和留言板实现；有些信息在特定地位，还提供“转发”或“推荐给伴侣”等职能，以实现信息的推广 。
信息评论方式：这是受多参加网络传布的最重要方式，可通过设立不变的论坛，用“推荐话题”等方式，疏导受多的关注，颁发定见 。我们？吹降“我说两句”就为网民随时颁发见解提供了方便 。
网上调查方式：调查，是为了让各人看到各人的立 ；编纂以为可能会引起普遍社会关注的沉要景象或话题，凭据调查主题预设几个答案，由网民选 。
网上直播方式：可所以嘉宾访谈，也可所以观多与网民之间谈天；可所以文字，也可所以视频；可所以单向的演讲；也可所以双向的对话 。现场第一反映的真实性是直播的主题价值 。
社区建设方式：社区，是BBS、直播、调查、邮箱、搜索、谈天室等网民从自身必要启程所使用的一站式服务的集中 。社区建设中，首先要思考的是社区的类 型 。凭据社区的规模和参加者的成分，可将网络社分辨为综合性社区和专业社区两种重要大局，每种社区通常又会依照分歧的主题分为若干版块 。从贸易价致反看， 综合性社区和专业社区各有优势，前者通Ｄ芄晃罅咳似，首先获得网民确把稳力，而后通过网络告白等大局获得收入，而专业性社区往往直接蕴含着商机 。
据一家电视台网站调查，登录电视台网站的网民绝大无数器沉互动内容，蕴含网民之间的互动，网民和主持人、影视明星之间的互动 。其了局会产生好多精品原 创的内容（文章、留言等），若是网站把这些精品加以沉新整合，造作成电视节目，一方面为传统媒体提供了节目资源和信息支持，另一方面，通过传统媒体的宣 传，会提升网络媒体的品牌形象，凝聚更多人气，产生更多精品 。
互动的大局多种多样，要凭据必要来设计、使用 。随着随时随地互联互通的实现和网络路路的扩宽，电视与网络的融合发展在技术上也变得轻便易行 。此时，市场呼叫更多的杰出内容和服务，作为占有优势信息资源的电视媒体，也要从多方面来适应这种新的传布态势的要求 。
首先，要确立媒体的服务意识，造作为宽大电视观多和网民所接受和喜欢的电视节目，将内容资源的经营作为维持电视媒体和网络媒体可持续发展的底子能源 。 美国传布学者斯蒂芬布雷德利提出，“以电子方式与消费者联系以感触他们的需要，而后使用网络时期技术开发新的能力以实时响应这些需要 。”可见，不论是将来 网络与电视实现融合，抑或是电视以新的面目在将来传媒环境的“网络界面”中持续阐扬视听强势，只有真正“链接”受多需要，不休提供主流“内容”，才可能长 盛不衰 。
其次，要采取多媒体联动的品牌整合营销，电视媒体肯定要思考到网络媒体信息海量，网络用户把稳力有限的客观现实，注沉自身的品牌建设和营销，借助网络实现自己品牌节主张多媒体联动 。
实际证明，将来电视媒体与网络媒体的融合发展就是在为受多创造更多参加机遇的基础上，整合多种媒体的传布优势与成效，走电视资源加网络支持的合作之路，为共同发展整合出最强有力的主题价值 。
这篇文章明确的讲了然网络媒体与传统媒体结合的将来发展趋向，所以我们应该找出网络媒体与传统媒体最合理有效的结合方式 。
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