是时辰让自媒体握别虚无缥缈的阅读量了

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 09:52 点击：

      今年10月初，新榜颁布了《9月中国微信500强的月度汇报》，该汇报称，与8月相比，有60.4%的账号仍在提高颁布强度(所谓“颁布强度”是指单日的颁布次数和篇数)，而仅有30.2%均匀阅读数有所增长，36.6%的账号陷入“越致力越没人看”的狼狈境界。

      这一数据对自媒体运营者来说无疑是不祥的征兆，自8月后自媒体阅读量迎来了汗青性的退潮。对于多多坐拥数十万粉丝数，还未找到贸易模式的自媒体来讲，可谓是喜忧参半。喜的是还有那么多粉丝不离不弃，忧的是随着阅读量持续低迷，变现的日子更是遥遥无期。除了以深耕内容与服务的方式留住粉丝之表，似乎没有更好的步骤来提升粉丝的粘性和留存率。

      在贸易变现上，微信不是没有做过致力，但这些致力更多展此刻工具层面，而未真正从受多的用户层面启程，如：为流量主提供的广点通服务以及文章末尾的赞赏职能。据笔者相识的情况，除了为数不多的幼我可能通过文章赞赏和广点通获得财政自由表(这里的财政自由重要是指高于工作的薪酬)，绝大无数无法通过公家号来维持幼我或团队的运营。

 

      随着微信社交盈利的窗口关关，“内容为王”的时期才真正到来。在钻营影响力和回报率之间，很多自媒体已经迷失了方向，陷入了扭曲的发展误区。重要阐发以下几点：

      一、阅读量越高，价值越大

      阅读量和价值之间的并非正比关系，这点有点像经济效益和社会效益，任何时辰都不能保障经济效益越大，社会效益就越高。但前者能够作为一个衡量后者的参考值。笔者见过一些公家号运营公司，他们好多将阅读量和点赞数以及转发量作为员工查核的一项沉要指标，过度依赖于阅读量造成的了局只能是造假，各类庸俗的标题党泛滥。淘宝的“刷单生意“由此而起，10元1万阅读量的生意遍地着花。

      这种不计后果的造假行为给整个行业带来了极度恶劣的影响，各类投契取巧，急功近利的生理急剧膨胀，导致的了局是：劣币摈除良币。自媒体应该握别虚高的阅读量，应该从单篇文章的打开频次;珍藏数;分享转发数;评论数;停顿时长等方面去提升自己的价值。

      二、除了抱团就是站队

      任何时期都不乏“文人相轻”的景象，但这种景象在自媒体圈子阐发的更为普遍。他们身上有浓烈的江湖派头，凭借各自由各个领域把握的话语权，高举舆论自由的旗号，可轻易对某个公司指手画脚，甚至盖棺定论，大有审判官的样子。以此来获得某些廉价的掌声和丰富的回报。

      笔者不否决自媒体抱团，终于一幼我的力量是有限的，这已经不是一个单打独斗的时期，某种水平上的联盟结合有利于行业的资源优化配置，笔者否决的是那些自认把握真谛，独尊一家之言，打压异己的利益集团。自媒体最尊贵的品质就在于“自”，自既代表自由，又代表自己，更代表独立。

      三、被利益绑架，成了企业公关的传声筒

      微信加快了“自”时期的到来，尤其是自媒体时期。但这并不料味着做自媒体是一件极度轻松的事，相反，对于没有清澈的贸易模式和财政自由的自媒体来讲，反而是一件很奢侈的事。越来越多的自媒体在贸易的大水中被裹挟，与用户脱节，日益失落自身的独个性。

      在贸易模式迷茫的情景下，大部门自媒体味选择软文推广和求包养的路子，在影响力和公信力的路上越走越远。自媒体既必要“输血”(内容输出)能力，又必要自我造血(自我价值变现)，这样能力维持独立性和悠久性。此刻看来，离这一指标相去甚远。由此，笔者以为，自媒体能够朝以下两风雅向前进。当阅读量成为一堆四位数或三位数的数字后，该当将眼光放在更远的处所。

      第一、多平台协同发展。只管微信公家平台已经成了新媒体传布的必选工具，但仍旧不要忽视QQ公家号、今日头条、搜狐自媒体等其它盛开平台的优势，由于你不确定将来哪一个平台能占据上峰。就如当初博客鼓起之时，其时也是百家争鸣，四大门户，天涯论坛、博客中国等传统BBS也参加了论战，但最后谁也没想到新浪博客会胜出。固然目前微信公家号遥遥当先，能够说是已经达到了鼎盛期，但若是听凭公家号这样剽窃成风、同质成叠下去，估计用不了几年公家号也会盛级而衰。对于任何时期，优质内容都是供不应求的。