国内企业发展网络营销还刚刚起步，好多成分造约企业网络营销的发展，分析其发展的造约成分及其影响，有利于突破约束，使网络营销成为企业竞争的利器有着沉要的意思。

1、技术与基础设施对网络营销的造约

技术与基础设施的造约重要是这样三个方面的问题：

(1)电子支付系统滞后问题。电子支付是指从事电子买卖活动确当事人使用安全电子伎俩通过网络实现钱币支赋予使用价值的转移。在我国当前的情况看，电子支付还是网络营销活动的沉要瓶颈，很多网络客户依然是网上订购、网下支付，这就不能算是真正的网络营销。

(2)配送渠路问题。这是中国发展网络营销的又一瓶颈
；诨チ钠笠涤疃鼋鍪迪至送瞎低ā⒍┕骸⒅Ц，企业还必要通过特定的渠路将顾客所购商品投递其手中。

(3)企业信息化治理水平的造约问题。我国企业的信息化治理水平与网络营销发展的要求还有相当的距离。由于不足先进、高效的治理信息系统的支持，企业在出产、库存、财政、客户治理等很多环节就短缺相应的信息支持与资源共享，网络营销就不易发展。

2、社会文化环境对网络营销的造约

社会文化环境对于企业市场营销活动面对的是一种软约束，我国影响网络营销的社会文化成分有：

(1)现行的贸易文化与信誉系统问题。在市场机造尚未健全、律例系统尚不齐全的今天，市场上充溢着诓骗、假冒伪劣、拖欠货款等丑行，诚信经营的理想受到严沉挑战，这不仅粉碎了市场经济秩序，也严沉影响了合法经营者与消费者的买卖周到与消费周到，很多人感慨：面对面的买卖都受骗受骗、防不胜防，在网络这样一个虚构的环境中岂不越发危险?有这样的生理是能够理解的
？杉，现行的贸易信誉问题也是故障网络营销发展的沉要原因。

(2)网络营销的人才造约问题。自网络营销引入中国以来，对有关专业人才的造就就一向在进行着。出格是那些既懂得地点行业的业务知识、又把握推算机网络技术利用、同时还相识市场营销及企业经营治理知识、表语又能过关的复合型人才严沉匮乏。

(3)人们对网络营销的认知问题。我国部吩祗业意识到发展网络营销是钻营企业竞争优势的沉要伎俩，而有一些企业仍处于张望期待之中。有一些企业固然成立起了自己的网站，但没有实时更新有关信息，接见率很低，有的甚至成为空壳网页。

(4)消费者对网络营销的认知问题。由于人们积习难改的传统消费思想的影响，加受骗前网络营销发展中存在安全、支付、配送等诸多问题，造成上网人数多而参加网络营销活动的人少。有关调查显示，在时时光顾汽车网站的接见者中，真正想在网上购车的顾客不到5%，网上信息再齐全、再真实，还是更相信看得见、摸得着的真品，这种公共化的消费神理故障了网络营销的发展。

3、有关律例对网络营销的造约

在目前我国网络营销的角度看，市场准入、安全认证、用户隐衷权、电子支付、税收征管、知识产权
；ぁ⒌缱痈姘椎鹊鹊奈侍饣鸺北匾玫浇饩。如网络安全问题，在经济信息化不休加快的过程中，违法犯罪分子日益疯狂地利用推算机网络进行诓骗活动，据美国的有关报路，每年因网络安全问题造成的经济损失近百亿美元。网络安全不仅侵害企衣符益，有时也危及国度利益，因而在这方面的立法工作十吩烊切。又如知识产权
；さ奈侍，网络资源共享是互联网的重要特点之一，所以知识产权
；の侍馐峭缬疃惺笔币婕暗降奈侍，蕴含专利权、商标权、著述权、贸易机密、专有技术在网上的使用与
；の侍。

固然企业网络营销之路是崎岖的，但是我们有理由相信风雨过后总会看见彩虹。

本文来自J9集团网络营销 转载请注明