SNS营销风险与机缘同在

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 00:29 点击：

　  SNS告白开发

　　近期的互联网创意营销经典案例
，最值得说上一笔的还数VISA公司近期在传统媒体上播放了一则有趣且令人印象深刻的告白：一群人在分歧处所欢快地跳着沉复挥动手臂的奇怪跳舞
。

　　这一创意就是来自互联网上一个叫Matt的家伙
。

　　Matt是加利福尼亚一家IT公司的工程师
。他喜欢在吃饭走路的时辰跳一种自己发现的的跳舞
。他每到一处游览
，都在本地有特色的构筑或地标前跳舞
，并用手机拍下视频
，在后期配乐剪辑后放到Youtube上
。

　　在现实生涯中
，这种行为看起来很疯狂
，但在互联网上Matt却受到了热烈追捧
。很快一家美国口香糖公司赞助了Matt
。他们做的事件很单一
，就 是支付 Matt四处游览的机票
，而Matt要做的只是在短片的最后打上一个感激Logo
。最后这个创意被VISA公司选取
，造成了人们在电视上看到的告白
。

　　对于“企业为什么要进行‘数字营销’”这个问题
，答案看起来不言而喻
。

　　CNNIC的统计汇报已经颁发
，中国互联网网民至今超过3亿
。而凭据奥美公司的调研统计
，春秋低于25岁的“数字移民”在成为网民的重要力量——这是VISA们创意成功的基础
。

　　视频网站土豆网销售和策动副总裁王祥芸说
，固然电视在传布领域上依然占有优势
，但以电脑为载体的新媒体营销
，其特点和优势也日益显著
。首先
，网络拥有很强互动性
，其次透过现有技术平台
，告白主能够极度方便地跟踪用户行为(好比告白被点击了几多次)
，第三个出格之处在于
，网络能够向特定人群(好比 某一区域或春秋段网民)进行矫捷的告白投放和营销
。

　　对告白主而言
，电脑前面的年轻人简直是个不能忽视的市场
，这句话看起来有些须生常谈
，但是
，怎么利用好互联网
，在营销上并没有形成齐全和成熟的理想
。

　　“针对网络营销的重要开支还是网络告白
。”宝洁公司媒体采购部一位内部人士说
，基于他对年轻人的影响力
，网络告白越来越多被公司所选取
。而对于SNS一类互动性较强的网络媒体
，客户则通常青睐于在新产品上市或进行特定品牌活动时选取
。

　　不容忽视的是
，除了网络告白
，更多的公司还愿意做软文或者花钱雇网络写手
。这类写手在网上被称做“5毛党”
，“发一个帖子给五毛钱”
。“这是一种极度低级的营销方式
，但却被好多公司选取
，原因在于操作单一价值便宜
。”金玉米说
。

　　对奥美公关数字化影响力亚太区总监ThomasCrampton来说
，“五毛党”的流行并不是好新闻
。为了援手客户进行网络营销
，奥美成立了专门的 “360度数字影响力”幼组
，并礼聘在《国际先驱导报》和《纽约时报》占有18年记者经验的驰名博客人Thomas Crampton担任总监
。

　　“互联网是个充斥创意的处所
，利用数字媒体进行整合营销的空间很大
，但好多企业依然没有意识到这点
。” Thomas接受记者采访时说
。

　　Thomas地点团队曾援手新加坡《南华早报》中文网站做了一次成功的网络营销
。这是一段布什会见国度主席胡锦涛的视频
，通过奇妙的配音剪辑
，政治人物成了渲染
，而《南华早报》独家急剧的新闻报路形象却令人深刻
。

　　网络营销：又俏丽
，又凶恶

　　“要利用互联网!”只管这个路理看起来极度浅易
，但是对于好多公司来说
，进行有创意的整合营销依然很难决策
。一是由于这种创意并不顺手可得
，必要一点点命运
。另表就是由于网络内容和传布的特殊性往往意味着企业必须承担比以往更大的风险
。