通知你为什么"内容营销"越来越火的原因

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:02 点击：

     驰名的市场调查公司Smart Insights的调研显示，29.6%的人以为内容营销是2015年最沉要的营销行为也是排名第一的营销行为，大数据和营销自动化紧随其后，别离占据14.6%和12.8%。

 
     在国内，“内容营销”也同样越来越多地被会商和使用。为什么“内容营销”会成为营销界景象级词汇？内容营销产业也成为当下最热点的产业？重要由于营销传布环境出现以下几个方面的变动。

 

     一、品牌口碑齐全把握在消费者手上

     多所周知，传布是营销的沉要组成部门。由于以前传布渠路的相对有限，因而标王轰炸式的品牌传布甚嚣一时，类似脑白金能够凭借“今年过节不收礼”的电视告白畅销10多年。波司登羽绒服每年的告白只必要更改一个字“陆续X年全国销量第一“。

 

     互联网尤其是社交媒体、各类自媒体的出现，让单向的传布造成炼类大局的互动和即时反馈，并且随着电子商务的发展、订阅、分享、评论，点赞，以及最后在采办决策当选择要不要付款下单在流程上趁热打铁。消费者不仅占据着舆论的主导权，并且直接成为品牌口碑的参加者与塑造者。企业再也没法子通过找媒体发几篇新闻稿，或者删除网络上的负面新闻来控制品牌的舆论导向。

     二、所有皆媒体    大局也是内容

     从前，当我们讨论媒体的时辰，我们通常特指报纸、广播、电视、社交网络等正儿八经的媒体。但是，此刻所有都变了，适口可乐的瓶子、星巴克的杯子、员工，员工的服装、送货的车子、产品的包装、甚至餐饮行业的筷子和收银条等都成为品牌传布的媒体，人们对品牌的认知早已经一向留在品牌自身。

     传统的意思上的品牌传布，大局就是大局，内容就是内容，有板有眼。但是此刻不是了。papi酱的告白拍卖，既是papi酱幼我价值变现的大局，同时又是她新成立的幼我品牌公司的传布内容。去年几度在伴侣圈刷屏的一些H5，好比《吴亦凡入伍》、宝马开进伴侣圈的H5等，之所以被刷屏，更多地是由于其大局的新鲜独到，这些大局，最终成为品牌调性传布的内容。

     三、品牌与销售的距离越来越近

     品牌是在消费者心目中的认知，在从前对销售的贡献，重要在于销售之名和销售溢价，比力少地跟市场经营数据、销售数量直接关联。到今天若是你依然在付费媒体上不休说自己是某行业的辅导者，或者想一个big idea去论述品牌最主题的器材，消费者是很难买账的。不外，若是你日复一日通过内容的方式和用户地点的平台上维持沟通，走进消费者的生涯圈，把品牌的态度渗入在足够有价值的内容里，不仅品牌形象会有提升，也会带来销售转化。

 

     互联网让信息变得通明，社会变得平等，让消费者在所有的决策环节都占有主导权，这逼着企业从以品牌、产品为中心的营销湿地，走向以报答中心的最切合人道的内容营销路路。——你所提供的内容、服务必须是有价值的，是足以跟消费者分享并可能实现共赢的。