谈到网络推广，很多企衣废板就头痛，其中最关键的原因就是不知从何处着手。网络推广涉及的领域大、技术性强，象一始终解不了的谜。其实，并非那么复杂，只有我们抓住其主脉，其它问题就天然通了。

 企业网络推广的主脉是什么？已经有人诠释为企业网络推广的三路关。无论是主脉，还是三路关，其内容就是：营销定位、产品营销战术、网络推广渠路。

    营销定位

 营销先定位是每个企业必须确定的，无论是传统营销，还是网络营销都离不开这一环节，就其沉要性不言自知。网络营销的定位首先必须处置好三层关系：一是网络营销与企业总营销策动的关系
；二是网络营销与传统营销的关系
；三网络营销与细分市场的关系。也就是必须做好定位价值分析，尤其是抓住网络之特点，阐扬其优势。对此，提出了网络推广定位的五大战术：市场发展趋向、产品差距化、区域市场、企业自身优势、指标客户定位。

    产品营销战术

 产品营销战术指得网络推广领域的概想，最现实的生怕就是自身产品是否适合网上销售？有人说：网络上没有不适合营销的产品。理论上讲没错，但是从经营的角度看，就有一些产品在网络上无效益。这是由于两方面的原因：一是企业内部产品价值与环境的分歧。如：品牌企业与代理商网络营销的分歧。二是选择网络营销方式的分歧，是B2B、B2C、C2C，或博客营销等。总之，分歧的产品，选择分歧网络营销方式，其成效是齐全分歧的。所以，产品营销战术就是网络营销的一路关。产品营销常见战术有：品牌战术(品牌的职能、品牌的创新点、品牌的优势、品牌与同类产品的分歧之处等)、功效优先战术(产品功效是采办的直接动机，而不是产品的价值和包装)、价值杠杆战术(产品价值的定位)、源头刺激战术(将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不休地刺激消费者采办需要及欲望)、个性推介战术(产品凸起的诉求点，是这一产品有别于它种产品牌的个性)等。

    网络营销渠路

 此刻企业使用网络营销渠路好多，如：企业营销型网站、搜索引擎、博客营销等。对于这些渠路使用已成普遍，而关键是若何做好网络营销渠路的治理。如：传统营销与网络营销关系
；狭义网络营销与广义网络营销
；企业网络营销执行的操作过程
；网络营销的效应查核等等。至于网络营销渠路最多的是企业营销型网站、搜索引擎。企业营销型网站是否做到了：营销型网站的价值链
；基于企业网络营销的战术规划刷新网站
；以及网站布局、网站结构、网站导航系统设计、激励潜在客户采办系统设计等。而搜索引擎重要是：潜在客户搜索行为分析
；若何让网站排名靠前
；获得高投资回报率的搜索引擎告白治理战术(GOOGLE关键字告白优化与治理
；BAIDU竞价排名告白优化与治理)
； 搜索引擎优化战术(SEO技术与SEO战术)
；关键字战术(关键字定位、关键字选择、关键字工具)等。

 我们之所以提出企业网络推广的主脉，或称企业网络推广的三路关，主张是想对网络推广的意识或使用，尽量单一化。尤其是对刚涉入网络推广者提供其援手。

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